好医生耿福能:30多年“光合作用”成长厚重品牌

  中新网7月24日电 大凉山走出的好医生药业集团,30多年来沉下心来做品牌。推动“好医生”从注册商标一步步成为产品标识、产品品牌,最后形成厚重的企业品牌。近日,人民日报社人民网打造的“中国品牌博物馆”上线,好医生药业集团成为入选的中国自主品牌代表之一。

  品牌是企业的产品或服务的有形资产和无形资产的综合表现,品牌需要良好的生态环境才能茁壮成长。而商标需要四个阶段才能成为品牌。第一阶段是注册商标,第二阶段是产品标识,第三阶段是产品品牌,第四阶段是企业品牌。1998年,好医生药业集团董事长耿福能在几十个词汇中选中了“好医生”这三个字,播下一颗满含希望的种子。

  刚开始使用或注册时,商标的确只是商标而已,万博亚洲,几个字或几个符号而已。但通过企业的经营活动、影响社会之后,商标就开始延伸为产品标识。在这阶段,企业日益继夜地持续强投入:使用有形资产和无形资产,通过研发、采购、生产、销售、员工行为、质量检验等制出产品,或产出服务,加载给消费者,让消费者产生感官印象。

  第三阶段是产品品牌。企业经过一系列市场活动的强投入和强投资:质量、功能、价格、关系、包装、分销、服务、广告、促销、经营、管理、组织、理念、文化、形象等等,加载在产品或者服务上,最终会形成产品品牌。

  第四阶段是企业品牌。产品品牌经过更多的积淀和积累,比如产品形式、美誉度、广告投入、企业文化以及整体营运的管理,最终会成为企业品牌。好医生的品牌是22年期间,在全国30多个省、2600个品牌服务中心、数十万家诊所零售药房终端客户的覆盖沉淀;他包含了两万多好医生人服务的每一个乡村卫生院(室)、每一座零售药房(店)、每一个终端客户的产品、时间、精力、爱心、诚信的有形到达和无形感受,也包含了20多年来持续投身社会公益,积极导入产业精准扶贫的奉献。

  耿福能说,商标刚开始只是种子,满含希望但并没有鲜活生命力。当枝叶繁茂的时候,商标是其树叶,它起光合作用。企业是投资主体,投资就如同土壤里的养分一样,让“树干“(企业)成长。当一年又一年精心的投资呵护和光合作用,企业及品牌才能成长成一棵参天大树。企业此时将成为知名企业,形成企业品牌。

  好医生药业建立了一个国家级企业技术中心,拥有两家国家级高新技术企业,是四川省创新型企业;建立了三州地区首家省级院士(专家)工作站和国家级博士后科研工作站。

  布拖县位于凉山州东南部大凉山区的高寒山区,是一个彝族聚居的半农半牧县。因为地理原因,这里种植农作物的收成不高,但却比较适应种植附子。从1995年起,好医生药业就开始在布拖县开展附子种植项目,为农户进行种植技术指导,免费提供种源,并以保底价收购成品,确保种植户利益。截至2017年底,布拖县有6个乡镇28个村种植附子5000亩,4000多户农民因此增收脱贫。

  在耿福能看来,好医生品牌是全体好医生人恪守行业本质,坚持“做好人,制好药”企业理念,踏实奋进、创新进取的心血结晶。是从32年前的第一批药材第一个产品到现在大众认可的口碑积累,是累计投入品牌推广费用宣传的沉淀,是20多年来持续投身社会公益、积极导入产业精准扶贫的奉献,是75项国家级、省部级创新项目,270项国家授权专利,1100余件注册商标等科研成果的知识产权的积累,是累计数十万场次学术推广教育的升华,是超过100亿人次选择好医生药品和服务的信赖。